持续“收割”年轻人？瓦利棋牌黄金手办能否
多巴胺穿搭用高饱和度色彩刺激视觉神经□▪○=，美拉德穿搭以暖色调营造秋日氛围感◇▪▼，电子木鱼通过模拟禅意音效缓解焦虑△▽△△◆，City walk则以无目的漫游对抗内卷压力……看似形态各异•△◁☆△•，实则背后都共同指向•▼=“情绪◆▪◆”二字◁▲•●…。
鲍德里亚曾在《消费社会》中写到伪消费背后的需求幻象…★，一件标价高昂的☆▼“松弛感□◇•△▽★”连衣裙○…▼▷▽•、一次精心策划的•=“氛围感••▲▽”露营▷▲、一张放在手机壳后的黄金卡片▽▷、一串满足小资心理的千元项链……这些似乎都让情绪消费变得有些危险◁•▪▲◆◁。
据悉▲•▪▲△，《哪吒2》闲鱼上大批低于原价二手自刀挂卖■□▼、曾经一单难求的热门谷子排队原价转单◁▷•…，哪吒卡牌从原价一盒180元直接跌到全新未拆不到40元-▼▽▷●，入手价只剩个零头▷●▼-▼▲。9▲○.9元包邮售出150张哪吒普卡（标价为2元/张）▼■、30元甩卖5个价值90元的FunCrazy水墨片尾系列吧唧-▪◇★…。
2024年到2025年•★■，谷子经济的走红★◆◁，再次让年轻人的这种消费心态表露出来•◇••▷，在消费者的追捧下▲■••▷，情绪经济已然成为资本竞相角逐的热门领域★□。
比如施华洛世奇出品北斗神拳手办△◁•☆◁=，其全身遍布50万颗施华洛世奇水晶△▼□□★，2011年在日本被拍卖△•▲▼，成交价折合人民币约18万元△••▼◁；地金高达模型由纯金打造◇-•持续“收割”年轻人？，重量高达1kg△◆○△▷•，折合人民币约为117万元☆••…●☆；还有纯金射手座圣衣手办■▼、哥斯拉黄金限量手办▲=◁☆■…。
在过去很长一段时间里■□◆，黄金与手办有着共同的价值标签◇■：比如收藏★•==、投资○◆◁▽、悦己••▪◇。但今时今日▽▪，这些属性都出现不同程度的萎缩◆■▼•，尤其是投资属性▲•-，可百万级的黄金手办一出现…◇=，二者的投资价值似乎又开始叠加▪☆▷▼●。
虽然黄金与二次元经济在消费市场上俘获了一票年轻人的心■★◆□☆…，但细究一番…▪▽□◇，二者各有苦楚□◁▽…，这或许也是=□=▽□◇“黄金手办△•▷□◆●”诞生的根本原因•=○■。
先看黄金★…。随着国际金价变幻莫测□★◁▷■△，黄金品牌的克价一波三折•○…••◇，越来越多的消费者对买黄金出现抵触心理☆■，尤其是首饰类◆-•▽•▲。2024年1月到9月=▪□△瓦利棋牌黄金手办能否，金饰消费持续疲软-…-，7月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降了6%▼★◇。
贝恩咨询报告显示◇◁-◁▼，Z世代购买珠宝的决策因素中▷▼■，•●•○△▲“情感表达▼•”占比达67%●◆…○，远超□▪▼▷•“投资保值▪=”（23%）◆▽■。泡泡玛特也是△▼-□□，POPOP首发当日部分单品售罄-☆☆▪，二手平台溢价超30%◁•●○•。
目前在小红书上■●▲▷，对这类高端黄金手办感兴趣的消费者大概分为三类=◁•=○…，包括IP 深度粉丝☆○、高端收藏投资者△□●▼、普通投资者△●★□▷○，在他们的理想意识里☆▼▽□△○，黄金与二次元 IP会形成价值协同▪◁▷◇★：一方面◆■▲★☆，金价上涨提升基础估值▷◇△◆◆▪，另一方面•◆，IP热度推高溢价空间●-•◆。
英敏特报告指出▷-▷●☆=，2023年至未来五年○▼=▽，消费者将更注重脱离倦怠感□△…■◁，聚焦线青年消费调研》显示▼●◇•，近半数年轻人愿意为情绪价值买单☆▲○○，消费行为从单纯的◇☆★…○“功能获取□▽▷-◁▷”转向▷□▼▽▪“体验沉浸…▷●•■□”◁△◆△。
《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示☆□△，中国高净值人群目前投资首选就是黄金▽=▼▷。而对于高端收藏投资者●=△◆，他们往往具备IP 价值预判能力▼★=■，与长期持有实力☆…◇☆，黄金手办或许充当了一个★★--▲“文化资产包★…▲”=-。
尽管这两年黄金飞速上涨-▽，但起起落落的行情里▼◇…•…，仍有不少投资者被高位套牢•☆△△●，损失惨重▽•▲■◁△。在36氪上▪◆…▪，有关黄金投资的闹剧比比皆是◁●▲…•■，甚至有人不惜贷款买金★=▽…□▪，丝毫不亚于大火一时的基金▷△■★▲。
社会学家阿莉·霍赫希尔德提出☆•◁●“情绪劳动▪•☆”概念◇☆▼■▲▲，但市场表现还不错△○◆▽…。1983年◁▽，后来☆●△…★•，英国记者罗斯·哈克曼耗时七年撰写《情绪价值》一书▷=□。
如老凤祥推出与休闲竞技手游《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡▽◁=☆●△，单件的贵金属重量为0-▲◇■▲=.1克◆★▲-，定价为258元-△；潮宏基推出哆啦A梦999足金黄金手机贴○■•○●▼，单件的贵金属克重约0=◇.2g◇□…◆，定价为280元▲▪。
《黑神话□△-：悟空》出圈后△•■，悟空雕像大火▲★▽▼★△，但猴王造型手办产品▽•，但众筹额仅1%◇◆▲=••。90后童年记忆里的《蓝猫》走着情怀路线个手办●•-★。泡泡玛特的隐藏款之前在二手市场上动辄几十倍的溢价-◁▽……，如今不仅盛况不如当初……▲，常规款甚至提前结束了溢价时代▪■◇，有的价格直接腰斩○•●◇。
▪■▪▲“夜溪灵手办跌超70%▲☆-◇◁。△-▽-▷”她表示•★★□：▪◇☆“最近两年•◁◇☆，手办市场出现大幅度的价格下跌▲=，许多预订价上千元的手办在发布后直接腰斩•◇□=▪-。首发价格为1299元的东西◇▪▲•☆，最低时的价格跌到了70元▲◇•△▷，即使在2024年瓦利棋牌官网=★◁△-，100元以内也能轻松拿下●▷○！这简直让人难以置信□▲▪○。▼-…▷=”
五月份▲◇◁●，老凤祥与《圣斗士星矢》推出联名产品□○=☆，上市短短两周◇◇▽△，系列产品已创下近亿元销售▽◆•，其中最受关注的666克黄金手办售价88万元■■，限量30件被抢购一空◆□。当年轻人心目中的两大●•“顶流■▽★”黄金▽○…▷▲☆、谷子联手▲-★■★▷，商业价值似乎一触即发-□▲◇•。
作为一个古早IP▪☆◁★●-，《圣斗士》面对的消费群体未必是年轻人△◁，而是70到80后的中年男性群体▲•◆▽，这一群体的消费能力到2025年已不可小觑☆■，如果是中年高净值人群●▽▪☆◁○，消费需求则更加旺盛◁▽-。
其次=▽○★，国际金价水涨船高•-•◆▪，黄金品牌的毛利始终不太稳定•◁◆。公开资料显示■▽●，中国黄金的毛利率仅1◁★△●◁.3%□-○▲○。行业较好水平的周大福◇=■…★、潮宏基和周大生•□●▷，净利率也不过6%-10%左右浮动
对于一部分人而言●★▽=◆▲，或许的确有这个可能▽◆●-▲，尤其IP 深度粉丝•◁。在社交平台上■☆，80多万的黄金手办一上市就吸引了无数粉丝的目光▷▪，不少骨灰级粉丝将黄金手办视为=△▲▼•“信仰实体化▷=☆…◆•”▼◇▪☆△▪。
这两年□◇•■•，消费市场上的核心关键词除了性价比=…-▪=，就是情绪消费◆▲▲=。2023年○▷▽▲，情绪价值便引发了一系列消费热点☆▽◆■▲●，比如多巴胺穿搭▽…•☆=◁、美拉德穿搭◇◆…、电子木鱼=…▪☆、City walk◁▲★◆、演唱会热潮与职场发疯文学--=▽…◆：
截至目前为止-◇●，各大黄金品牌的克价都在900甚至1000元上摇摆不下◇…▲◆•，另一头▲☆▼，谷子经济与整个二次元生意也蒸蒸日上◁…，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元●▲▷，同比增长40★◇◆○.63%★-=。
从2021年到2023年▪◁-◁○□，潘多拉在中国的销售额逐年下降☆☆●▪□，分别为11……▼▲….26亿丹麦克朗（约合1▼○.62亿美元）■▼、7◆○.37亿丹麦克朗（约合1◁○▼.06亿美元）▽▷△▷□、5▲△.64亿丹麦克朗（约合8144万美元）今年一季度●◇□…-▪，潘多拉在中国市场的销售额同比大减17%至1=▪.1亿丹麦克朗（约合1587○•▷◇….3万美元）☆•●◇•。
就目前来看■□◇■▽□，一斤重的手办模式不会是黄金店里的常态瓦利棋牌官网◁•△○▽=，黄金与二次元的联名更多时候浮于表面□•◆，产品主打△●•◆▪●“小而美□▪”▽▷，用来填充年轻人的情绪空白▷△…，也能顺便引流到店…△▽◆▲，转运珠▽●★、金卡…▼◆、手机贴▪◁•▽、钥匙扣……出现的概率远远大于一整个黄金手办★◁●=…▪。
年轻人在高压环境中对情绪出口集体探寻○▷★▼，迪士尼联名系列累计销售了200+万件○●◆□△◇；精神层面的愉悦感成为稀缺资源时▼◁▲…▪，当前-▷◇•，天猫旗舰店销售超9000▪…▽。这些价格并不低○▷◁。曼卡龙《甄嬛传》联名复刻剧中的★•☆“黄金小像▷•”▲○△◆。
以周大福为例◇▪□◇。这两年◇-▽，周大福疯狂联名▽▷▷■△▲，IP对象从迪士尼◆▲◇□、《鬼灭之刃》到《黑神话…◆：悟空》以及中国奶龙★•●▷…◆，年轻的消费者很乐意买单△◇，《鬼灭之刃》上线当月开展系列线下打卡活动-◁•★▼，为品牌线倍的增长●=▲…▷，门店客流量带来6倍的增长□◇。
2019年-▼★▼，可谓是潘多拉在中国市场的=★△◇“高光时刻•△◆▷=”▪△•◇▷，当年销售额为19□◇.7亿丹麦克朗（约合2◆•●▪▪.84亿美元）◆★-▼■★。尽管在常人的思维里□••◆•▽，潘多拉没有任何珠宝保值性■…△，但年轻人依旧买得乐此不疲□■■◇。
《情绪消费崛起▼★■：2025年市场格局与未来走向》预测▼=，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元▲▽■，标志着情绪经济从边缘走向主流○•○。当黄金品牌忙着拉拢各大IP合作方时……，二次元玩家也打起珠宝生意-◁•◇▲。
数据显示●□=▼◇▷，2024年以来=…□•，周大福累计关闭642家门店…◁◁•，周生生净减少74家网点■•▽○■▲，老凤祥5641家加盟店中166家退出市场○□••；老凤祥加盟渠道贡献96%的终端销售☆▷，但单店年均销售额从2020年的1800万元降至2024年的1200万元-○，降幅达33%□◆▼□△。
种种迹象显示■△▷•，黄金产品二次元化☆★□-★，更像是一个○□★“情绪容器▽◆•”-=▼-○，情感价值载体的独特性被黄金放大●▽，进可发朋友圈晒图●▪■，退可轻量化理财▽▼●，其价值判定其实是情感刚需与投资理性的权衡=▲▷▲，但前者的占比更大一些▼◇。
而老凤祥也不是唯一一家开始做二次元生意的金店◆○△□△◇。比如周大福与Chiikawa联名转运珠◁=△◆-■，发售当日脱销★◆★，迪士尼系列累计销量超200万件◆◇；潮宏基与三丽鸥=▪=-▷…、《哆啦A梦》《蜡笔小新》等IP的联名▼●。
但二次元的产品普遍有超高的溢价▼▲•-○•，老凤祥《圣斗士》手办克价超1300元■★☆□=◇，比同期金价高出60%●•▷◆◁，周大福Chiikawa转运珠工费占比达40%○▽•△◆□。金店摆出黄金手办的底层逻辑•○•▲，无非就是想要大赚一笔■•◁●◇□。
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道总有理☆◁●★…，曾用名歪道道□▼▪◆-，互联网与科技圈新媒体-★◆○。本文为原创文章▼■□•……，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载★••□。
按照当前的金价☆◆◆，消费自然成为获取这种资源的便捷途径★◇◆△。周大福的蜡笔小新联名转运珠销售近万件☆○•，
何况iiMedia Research有一则报告显示▷…▼-，消费者购买谷子等二次元产品○☆★◁◁△，本身就更看重其材质质量◇□◇□•、外观设计和收藏意义•◆○，有75◁•▼.06%的消费者需要收集全系列产品□◆▲□，有84●◆▽○▲.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品•▪●▷●▲。
而对于二次元市场◁★▪▪▪，曾经的手办经济号称○◆□▼“宅男一面墙▽=◇▪，北京一套房□=□◆◁☆”▽△。在消费理念处于升级状态的2018年…▪•，日本海洋堂带着-■“模玩盛事◇◁□▪-•”WF展首次来到中国▲▲•，上海首展振奋人心□▪-，创下10万人次客流▷-▪-，手办◇○■▲==、兵人=▲◆…◇▽、机甲★•、雕像●▷•、模型等各类产品掏空粉丝钱包★▲◇◆…•。
产品涵盖项链…■■、戒指★▽■、手链等品类=□○△◆，材质以S925银□○、合成立方锆•▷■▽、贝珠为主-◁▲，定价区间为249元至2699元▼■▽■。例如○=，Mega Space Molly系列素链售价499元△▪▲，搭配串珠和吊坠后总价近1300元▲○◆，可通过自由组合实现个性化表达□☆…▼。
今年一季度◁△△•▲•，黄金首饰消费量继续低迷●◇，同比下降26◇■△•○-.85%▲□★◁◁，周大生△▲☆■•、中国黄金★■◁、老凤祥等头部品牌营收降幅达30%-50%◆◁△=▪。这对黄金品牌的打击可想而知△•…◁▷▼，关店◇◇▪、利润=□▪△△、单店销售额……基本都在下降□◁★▪瓦力棋牌梦幻术士卡，。
