——“二次元”的“印钞”故事瓦力游戏app卡游的本土突围

　　从商业角度看◇■•-，这套模式堪称★▲◆○◁“印钞机◁••△”▼▲◁●•。通过精巧设计卡牌强度和稀有度=△■●，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡•▲☆□△-：需要加强热度时○-□，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购◇□▪•▲；需要引导消费升级时▽○○•△…，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组■○▽…●-。每一款新卡盒里◇▽，往往只有极少数稀有卡具有高价值▷★•□◇●，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包……。这与后来的手游-◇▪☆◆◆“扭蛋抽卡=◇□○-”本质类似——通过概率控制推动消费■▼▽。然而●□■，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜☆…，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意••☆◆▷=、策略深度和收藏价值◆▷◇◁◆。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币▼•△□•，但官方定价却可高达数百元●▪…◇◇◁，高附加值全源自内容创意和IP价值=○。正因如此▪▲▷，有日本玩家戏称○-●▼“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂▽◆◁□•=”△□-▼，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献△△☆。

　　利润来源错配也是牌店生态的一大特色▲-■▼▷▲。很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满…•△★，殊不知真正赚钱的是上游厂商▷◆-。牌店从一手市场拿货折扣有限▼-△△●，卖出卡包不过是微利甚至亏本引流•▲▲□；他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖○▽▼。一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡☆=◇○，再送评估评级•☆□=◇、封装成○◁▲…•“收藏品▪■◇★◆•”转手加价四五成卖出□=◆▪■。遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为★●-•▲“镇店之宝=▽☆”•▲○◇，靠吸引客流提升名气△▽。由此可见•★▽●，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环••▼☆，又扮演着二级市场交易平台的角色○▷◇■，还是玩家社群活动的据点•■◁。一家小小的牌店•▼■…，几乎串联起卡牌产业从发行到消费●◁□、再到流通变现的完整链条☆▷◇•▲。

　　随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加◆△，这个●▼▼◁□-“古老●▷•”而封闭的行业也出现了不少乱象…=▽。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌◁=，单纯将卡牌当作潮玩卖…=，这本是无可厚非的商业常态◆★=○▽，却经常遭受玩家的-◇◁。牌店应否收取座位费的话题▲▷=△☆，至今在牌圈争论不休▪■○…。然而=•○◁■◇，更加司空见惯的场景却是●▼▪，同一群十元座位费◇=△、声称-○“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌★○•▷=”的卡牌爱好者们☆☆□◇▽，也可以在牌友的围观叫好下•…◁●•、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒◇○。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑▼★◇•★▷，然而▷◁◇-△，这也是牌店运营的核心所在○◇□-●◇。据营口牌店老板说△◆○☆☆，在东北的小城市●◇•★•，只需要凑够二十个常客玩家▽=●，一家牌店就能做起来-■◇▼▽…。其实…◇，在一二线城市的牌店亦是如此◇▼●，客户群体基本都是熟客○▪，早已习惯了■◆•▽☆“志同道合●○”的店客关系=△▪=，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围★▷■▷★，因此■▼，牌店的坪效始终很低☆=☆，就像饭店的翻台率一样▽★●▼▷=。在发愁的店主眼中□▲•◁◁，不抽卡▷★•○◆、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客-○-☆。

　　在TCG产业链中◇•◇•，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环■★▼◁▷▲。对于玩家而言△◇△▲，牌店不仅是购买卡牌的地方●△▷◇，更是对战交流的线下社区…■☆-★•。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店○▽，再到北京上海的官方道馆▷▽□○▪◆，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间▲●△△◁•。中国自2022年以来牌店数量激增-○•…，宝可梦道馆▲▪○▲△、游戏王的KONAMI认证店▲▽•、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现□◇…。然而•■•○■△，相比火热的玩家圈▪▷，牌店的生意经却没那么风光=•◇●。

　　然而■☆△★，卡游当前的模式也面临内忧外患▽•○。首先★○•△▲☆，过度依赖授权IP如同一把双刃剑◆=◆▲□。大IP能带来粉丝和销量△□=，但也意味着卡游始终受制于人▼▼：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止▪★◆○○，业绩立刻受到拖累••。2023年卡游营收一度下滑-▽△，就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温△◆★▽•，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗…◁▲◇◁◆。其次◇•，与国外成熟的TCG相比◇●□••☆，卡游的许多卡牌产品更倾向于○☆★▷“收藏卡▽-”而非竞技型卡牌■-●•…●。例如☆◆▽，今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡◁◇▼◁○“斗天包▪◁▪”◆•▷△•▷，每包售价10元◁-◆-，其中有限量10张的导演亲笔签名卡☆◆▪◇◇、99张的特殊工艺卡等稀有卡★▽▲•，可在二手市场卖出数万元高价○-•，而普通卡牌则烂大街无人问津▼△。这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值•▼，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态▷▽•☆△•。

　　既有老牌巨头稳扎稳打••▪，这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》•••★★…。这块诱人的蛋糕面前▪•▪瓦力游戏app卡游的本土突围，对于卡游来说★■，对于娱乐产业巨头而言◇★○☆，宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家▷•-▼☆•“抽包▲▽●”的热情◇□◁。也可能有黑马异军突起•■●-。

　　相较之下◁-，日本☆★•、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰▪▼▷-★•，玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商★☆。这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造□◁◇▲◇、规则设计▽▷□、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中●••□○□，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色▲▪△◆▼•。国内牌店经营者对此颇有感触▷☆▷：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走•△，中国同行哪怕帮忙印刷中文版•□▪，技术和收益也留在海外○▪，本土只能靠卖卖卡包小打小闹◆=。有人戏称■•▪•▪▲，近年来国内TCG市场的爆发■△◆•△◆“只有野蛮◇•◁▲，没有生长●…▪▷◆◇”——玩家群体野蛮生长-●=◇，但本土原创生态没能同步繁荣△=。

　　事实也证明了这一策略的短期有效性★◁▪…-。随着近年-▪▽=■▼“万物皆可卡牌=▼◁-○▷”的风潮◇▷▷□▼•，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增○…=●。据报道□○●○，2019年国内卡牌市场崛起之初◆•☆●•★，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）◆☆•◁□◁；而到了2024年…●=◇▽，其营收已突破100亿元人民币□△▷▪◆。尤其是2024年-★-，卡游营收达到100-○●▼○△.57亿元◆▼•☆□…，较前一年大增约3倍◁◁△◁。这一年中●◇…▽•，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功▪★，成为爆款单品▼●=□□；同时公司积极扩充IP矩阵▷◆▪▪，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖…-•▪●◁。高速成长引来了资本的青睐■▼■-▼：红杉中国△▽▼•▷▷、腾讯等知名投资方先后注资卡游▲△。2025年4月◇•，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请★•，试图冲击◆■“集换式卡牌第一股△▪”◁□。可以说◇▷▲☆=▽，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻○=☆=。

　　以今日的商业眼光来看★▼☆•，牌店并非一个有潜力的创业项目△★，甚至即便在今日••☆●■，很多牌店仍然是玩家出于◆★▪▽◆“想多个地方打牌◁=•◁”的兴趣而投资的副业•★•◆△★。一位在营口开了二十年牌店的资深◁▲□“牌佬◇◆★”告诉笔者▽○○，他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱▼•▼●▽。但是-▽…☆，他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了◁★…□，于是▷-○□◁，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办☆▼▷☆□▽、游戏卡带▼=、◆△◁=“二次元□-▪…▽△”周边□•●○■。2015年前后狼人杀△●、剧本杀风靡全国的时候□◇，他的店也兼做△☆=“桌游吧★▲”（桌游店）•◇▼▪•。2022年宝可梦卡牌进入中国■○▼▼，他的店就开始主打宝可梦••。这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态○▲◆，尽管生存艰难•-△△，但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础△◇△▪□。营口牌店老板打了一个很奇妙的比方☆=•■，说他们就像◁…▪▷▷“一群在黑市里偷偷办奥运会的人…▲”■◆，资源近乎于零☆□☆▽，利润微乎其微◆◇●☆★▷，而热爱是唯一的驱动力▷□。

　　二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷-▲•◁○。在流媒体时代◆••，直播…◇▪=“拆包◇○◁…◇”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致○◇■▽。主播们在镜头前不断撕开卡包▲▽◇★，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否▼▪■▷“出货=◆•”△•。无论开出价值连城的稀有卡▲◁■◆▲▪瓦力棋牌流星耳环，，抑或一文不值的◆…□…•“普卡▽▼△◆◇▷”△■，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能★…。在这种氛围驱动下□▲…，消费者会更有动力消费•△★■：根据央视新闻报道▪▲，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时…○◆▼▪，-▷…•▷=“网络直播间花费上万元买卡●=○、拆卡★•◇☆•=”的现象并不鲜见◇◆○▪☆。对厂商而言•△△-•，这无疑是最理想的营销●▲▪△□：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包▷…□◁★▷，形成○•◇“抽卡—炒卡●▽…”的循环▽◆☆▪，商业模式相当稳固▼★•○•□。

　　高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场○•◇▪•。对于狂热收藏者而言…=•★=，TCG早已不只是游戏□☆◇●-，更是投资和收藏品◆△▲•◁。许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易◁▷●▷，身价一路走高…●▽●▲□。一张卡牌在赛场上表现出色◇☆-，可能转瞬就从★◁●▷“几块钱△=●▼★▲”涨到•-▷“几百元△■•”▷•…◇=▷；若逢限量发行或绝版绝迹•◆，其收藏价值更是水涨船高▽○。炒作■•……★★、溢价•▷•☆-=、倒卖••◆▷▽◁，这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷○□。而当各类主流TCG争相发售简体中文版后●○，国内的▪◆“倒爷•=△▽▲-”◁◆★••★、=○■○○“炒卡客=▷□▽□□”大量涌入这条赛道◇…○▲。2021年★◁•☆□，中国的一场司法拍卖中◇•○□，一张纯金版《游戏王》○-▪□“青眼白龙◆▪…”纪念卡▼●=▲，被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价▼☆，导致拍卖被紧急叫停▽▷▼▽=，令围观者哗然-▷•。但这张全球限量500张的☆…-▷◇▽“青眼白龙▼=□▼◇”在收藏市场的实际成交价•■，也早已飙至30万元人民币◇▪。尽管此类极端案例带有炒作成分=◁☆，却折射出TCG二级市场之火热▷=▼□■▽：对某些玩家来说△○，一张卡牌既是娱乐道具☆◇▽，也是可升值的资产•●▽○。

　　于是●▷□○◆▲，研究如何组牌☆○◁，在当地牌店购买卡牌▷▷=，与同好对战-■▷△、交流◇…○▽▲、换牌▼•□▲，甚至组队参加线下比赛□▽▽☆○•，就成为了TCG不可分割的内容=○=▲★▲。正如△☆“集换式卡牌•▲■▷▽”这个名字所示▽-△●，它的独特之处就在于收集与交换★••，以及其背后强大的社交驱动性▽▪▼▪▲☆。这让许多资深玩家一爱就是十余年★■…★。在这个过程中◁=，官方源源不断推出新卡牌□■-、新机制▷▽◁○-▷，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱=-◆•，维系着整条产业链的良性循环◆■•☆▪◇。

　　类似的场景并非个例•☆○◆：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售▷△，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金◆■▲-■▪，集换式卡牌（TradingCardGame▪□○△◇•，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意•■。

　　2025年年初◆•□◁◆，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮◇=•▼，短短数日价格飙升至数万元人民币◇□。这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP•★◇▷○◆，而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡○-★◆。随着买家们争相竞拍☆●，这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野…★=▼•▽。

　　卡游也深知外界对其☆★-▪“缺乏自有IP…◇…-★○、模式单一△▲●▲”的质疑▷▪▽，近年来尝试开拓新品类★●，例如开发原创◁▲△▲●“三国=▲”题材的卡牌IP▼■▽☆▪•，涉足人偶•○、文具等周边领域▲◇☆□。但在可预见的未来•●■△△▼，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱▽■□◇，如何在这一领域实现从量变到质变●▽□◆●…，考验着管理层的战略定力○-。

　　在TCG的赛道中●●□◁■，•△☆▪“把握市场动向◁☆■”几乎与◇△▪▼“熟悉游戏环境○…•■◆”画上了等号■★，■…•■●“商业嗅觉…▪•■”变成了▼◆▷★•◇“对卡牌环境的预测率••▼▪”■◁。可是•★•□▲◇，TCG的游戏环境变化极快▲△，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏▼△，这无疑是巨大的认知成本○=◆●。而且△◇=△■，牌店大多经营多条产品线◁◆★▷▽，每种卡牌游戏都需要囤货●▷◁★，规划现金流•▪▽▽○▷，但每条线都受游戏环境影响波动极大▲△，今天的◁○★“好卡△☆=”…■，不过是明天的废纸-■▽。

　　值得注意的是●=•▪☆，这股TCG热潮同样传导到了中国市场○-•▷。2022年10月△☆，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件=…•▲▪□。此后短短几年间○◁★◇□▽，国内各类主流TCG官方赛事遍地开花▲▽◇，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店=-▪▼●◁，就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌◆-▪=。据华经产业研究院报告▪●▷••，2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币■…☆◆，年均复合增长率高达31★▪■●.5%■▽▪-•。年轻一代对卡牌所蕴含的收集•◇◆、对战■▼•▷○、社交等多重乐趣趋之若鹜…◇▲☆■■，中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量□◆◇◁▲。

　　在这样的背景下▪△-，卡游成为备受瞩目的一家公司□☆■▷…▼。成立于2014年的卡游起初默默无闻▷○▽•▷，如今已跃升为中国集换式卡牌领域的☆▽“隐形冠军◁▲”-◇▪■，并被称为国产卡牌界的▽=“牌王■-☆”△◁…。其商业模式与国外巨头截然不同☆★▲★☆△：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP●▷•▷◁，而是以授权IP合作起家◆■。根据其招股书披露▽☆□□◇◇，截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼◇●、小马宝莉◇○、名侦探柯南◁△、火影忍者▪•▷、哈利·波特等70项IP授权▽◇，自有原创IP仅有1项○•。简而言之☆▲，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象△•◇★□，开发相应的卡牌周边◆▲▲•△。这种路线避开了原创IP养成的漫长周期◆…▪…，顺势借力知名IP的粉丝基础▼-•▷☆▽，实现了几年的高速扩张•-◁★▷□。

　　自1996年诞生以来经久不衰•-△。该IP销售额随之飙涨△▪●▲•：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112▼■•▼△★.1亿日元•▽●◁○，事实证明◇■◇□▼，市场研究机构MarketDe－cipher预测•▪▲▽-=，到2034年规模将增长至582亿美元◆••▲。每当热门系列的新卡包上市△•□◆▲-，涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首•=。也必须直面产业模式升级的挑战——从◇▷●“代工IP△★”向▼△“打造IP=■=▼”转型•■…-▪，各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众•…。

　　不过…★■，最令牌店经营者头疼的问题还不是客群=▲●□▼，而是集换式卡牌独特的商业节奏□△◁□。前文提到□★☆▼▼，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月•◁☆…，作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货▲☆◇▪■，可是•◇，卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手●■◁☆○，也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度▽▽。因此…•●◁▲-，出好卡的卡盒被称为▪★●…•◁“神盒▽▲□”□◇，不出货的卡盒被称为•◇▷=“颓盒◇▪”瓦力游戏app…▷★★▷…。如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒•…△，那就不仅是玩家怨声载道▽△=□，更意味着这一年对牌店而言都是淡季△•▪•▽。比如▷•，《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒★□◁-，在发售前价格就炒到了翻倍的程度●△▲▲☆极限最强阵容攻略》 超越极限瓦力棋牌游戏 本文将为大家分享以少年名将平民极限最强阵容搭配攻略-◁，我们常常会遇到资源紧缺的情况△•…■▪，通过巧妙运用资源•？成为名将。每个角色都有各自的技能…◁ 更多 极限最强阵容攻略》 超越极限瓦力棋牌游戏。，但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失…•●☆。

　　相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店◆◇，早期的牌店大都朴素□☆、低调★▽-▷□，很多甚至开在小区门楼里▼=○•△，支起几张牌桌▲…■-，就是当地最大的TCG据点…▼。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期•★◇，TCG一如动画■☆◆◆、漫画☆△——“二次元”的“印钞”故事、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样•◁◆=◇★，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代★☆-：盗版卡牌盛行◁■●◁●，正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购▼-；玩家受众稀少▽□◇，主力是购买力不高的学生党●○☆，且大多是被动画吸引来的情怀党•…•；交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛=▪△；牌店运营也相当粗放◇□•，没有官方的物料支持▷◆，全靠经营者的热情-◁◇。因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高瓦力游戏app●○▲★□…，牌店经营者往往身兼多职△◇•△，既经常需要手把手教学■□□，拉新人◆•◆■-“入坑▲□”（进入圈子）▷=，还要担任游戏的裁判▽▼☆▽◆★，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色•▼◆•…。

　　尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体☆☆▼◆-，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实▷…★★。时至今日▽◁▪●-□，提起真正成功的国产卡牌游戏▼◁☆◁…，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说▪…•，它并非标准的集换式卡牌○▲，而是一款卡牌桌游▽=。近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌▽▼…★△●，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目○★-，但冷启动难○▼▼▼★、生命周期短△◆▪…••，大多昙花一现★▷◇□•▽。

　　集换式卡牌为何有如此持久的生命力▷▽○▼？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中○-◇▼▷。

　　曾几何时…◁…■▷◆，集换式卡牌只是校园里孩子们交换•△☆☆=■、炫耀的小爱好◆◆▪◆；而今□◇-，它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场★◁。进入21世纪20年代以来•▷☆，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注▪○★◇★，多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏•=☆▷△：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏○□★◇，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼◆▷◇◁□▼：洛卡纳》◆▼=▽◇，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局○•□-●。传统☆○☆“三巨头-△=”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰☆▼△★◁★，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天●…△。

　　1993年◇-◇，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》•☆□，开创了卡包随机抽卡的运营模式…•▲◇△。与传统棋类或纸牌游戏-▪“一副牌打天下▲-▷”不同▽•☆，TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包•=▼……★，通过开包获取随机卡牌•▼，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战□▷●-★。这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性▽▽○：发行商可以源源不断地设计新卡牌◆■○=◇、推出新系列扩充包▲◁▲-■，为游戏注入新鲜血液□◁。主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒●▷☆▽◆，以维持玩家的新鲜感和消费欲望◁■●=◇。

　　从玩家角度▼●△□，TCG的魅力也超越了一般游戏-○•=○•。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言◁▼★▲，牌龄长达十年•▷□▽☆、二十年的★▲△◇▽◁“牌佬●…■”在玩家社群里比比皆是▷•▪▲…○。玩家不仅享受对战的智谋较量□◇，还沉迷于构筑牌组的创造自由◇◁…、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感•◁-。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌▷-◁◆，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌…▪▪，感受对战的瞬息万变-△▽☆■□。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度••●。

　　在这波全球TCG狂潮中▪•★◁，卡游试图以中国力量加入游戏▼◆★-。据卡游招股书披露•◆…◆□▪，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额•▼，远超其他竞争者●□…•-●。如今△◁□，这家公司正计划在香港上市★●◇=▷。然而■▽-☆…▷，等待它的既有机遇▽▷▷▷，也有挑战•■○■=。

　　以《航海王》卡牌的成功为例◇▽□▷◁=。自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来★△□，它既享受着国内市场爆发的红利★•☆--…，从依赖短期爆款到培育长期生态•□○•。未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率■△-，集换式卡牌市场的热度还将持续•□◆。截至2024年3月★•☆□，再看《宝可梦》卡牌▽◆■，展望未来▪◁-◁●○，同比猛增96%◇▲◇▲=▲！

　　从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影○◆★■，一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线=△▷-▽。站在IPO和走向国际化的关口▷=◁▷◁▼，其吸金能力堪称现象级☆○★。TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环▷★•▲•。

　　笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过▷□•，《航海王卡牌对战》的OP-05■◆•、06◇▷、07三个卡盒都销量奇佳△…，当他顺势囤了一批OP-08的货-■-，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而▼◆□•★“暴死□=▪▲”（没有销量）▼□。另外•◆，即便是热门卡盒□••■◇=，也有可能因为全世界的牌店都在预订☆△◁■☆●，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量●••，并不提高产能••◇◆☆☆，而是按照国别玩家群体的众寡△△-□☆、赛事的热度进行分配★▷△■，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹▼■▲▲。